כתיבה שיווקית

כתיבה שיווקית היא כלי אחד מני רבים בו נאלצים בעלי אתרים להשתמש כיום כדי למתג ולקדם את אתר האינטרנט שלהם. אין כמעט אתר אינטרנט היום שלא נזקק לפרסום. התחרות בין אתרי אינטרנט רבים היא חריפה משום שהם מתחרים על אותו קהל הגולשים, שבישראל גם כך הוא לא מאוד גדול.

כתיבה שיווקית יכולה להעלות בקלות את ערכו של כל אתר אינטרנט ולהעניק לו יתרון משמעותי על המתחרים. כתיבה שיווקית היא שם אחר לטקסטים ייצוגיים הנכתבים על-ידי קופירייטרים (פרסומאים) וכותבים מומחים. כתיבה שיווקית מתמקדת בתוכן הכתוב של כל אתר אינטרנט. כתיבה שיווקית מציגה את האתר באור אחר לגמרי ומשדרגת אותו בכמה רמות.

כתיבה שיווקית לאתר אינה שונה מעיצוב האתר מבחינת מראה חיצוני. כשגולשי אינטרנט גולשים אל אתר כלשהו הם שמים לב בראש ובראשונה לשני דברים: העיצוב החיצוני (הגרפי) של אתר האינטרנט והתוכן הכתוב בו. כתיבה שיווקית משפרת את התוכן הכתוב באתר לאין שיעור.

כתיבה שיווקית, כאמור, נעשית על-ידי מקצוענים. לא כל בעל אתר אינטרנט יודע לעצב את האתר שלו שייראה מושך מבחינה גרפית ועל כן הוא שוכר מעצבים המתמחים בעיצוב אתרי אינטרנט. כך גם עם תוכן כתוב. לא כל בעל אתר אינטרנט יודע לשווק את עצמו ואת האתר בצורה נכונה ולכן נדרשים לכך מקצועים המתמחים בטקסטים של כתיבה שיווקית.

כתיבה שיווקית שונה מכתיבת מאמר. מטרתו של מאמר הוא לבאר או לתאר נושאים שונים. כתיבה שיווקית מטרתה להציג אתר אינטרנט או מוצר מסויים באור מחמיא. כך הגולש יתפתה להכנס לאתר אינטרנט כלשהו או לחזור אליו בשנית אם כבר ביקר בו. כתיבה שיווקית ניתן למצוא גם בעלונים, ניוזלטרים ומודעות פרסומת. במציאות התחרותית הקיימת כיום באינטרנט אין לבעלי האתרים מנוס אלא להשתמש בכלי של כתיבה שיווקית.