פרסום באינטרנט

פרסום באינטרנט היום הוא בלתי נמנע לכל משווק או מפרסם שרוצה שהמסר שלו יגיע לאנשים רבים ככל האפשר בעלויות יחסית נמוכות. פרסום באינטרנט אינו דווקא יעיל יותר מפרסום במדיומים מסורתיים כגון: רדיו, טלוויזיה, מגאזינים ועיתונים אך יש לו ייתרונות שאין בפרסום במדיומים שהוזכרו לעיל.

פרסום באינטרנט לרוב משתלם יותר למפרסם משום שפרסום זה מגיע לקהל יעד ספציפי שסביר יותר שיתעניין בפרסום. הפרסום באינטרנט מגיע מראש לקהל יעד מפולח וממוקד וכך המפרסם יכול לחסוך בעלויות, מה שאינו תמיד אפשרי בפרסום במדיומים אחרים. הבה וניתן דוגמא הממחישה את העניין. מפרסם כלשהו רוצה לפרסם כלי מטבח ועל כן שם מודעת פרסומת גדולה בעיתון. רבים מקוראי העיתון אינם מעוניינים בכלי מטבח ואינם מתעניינים בבישול. כך קרה שהמפרסם הוציא כספים רבים על פרסום המוצר שלו לאנשים שאינם מתעניינים בכך וסביר להניח שלא ייקנו את מוצריו. פרסום באינטרנט דואג שמודעת הפרסומת שלו תגיע לאלו המתעניינים בכלי בישול. יעילותה של מודעת הפרסומת שלו תעלה ועלויות הפרסום שלו יירדו.

פרסום באינטרנט בכלל ופרסום במנועי חיפוש כמו גוגל בפרט עובדים על פילוח קהל היעד. המפרסם יכול לבחור לצד אילו מילות חיפוש ואילו נושאים תופיע מודעת הפרסומת שלו. כך אם אדם כלשהו יקליד במנוע החיפוש את המילים "כלי מטבח", "בישול" או "סירים" רק אז הוא ייחשף לפרסומת. סביר להניח שאדם המתעניין בתחומים אלה יתעניין גם בפרסומת. פרסום באינטרנט מכיל בתוכו בונוס נוסף: המפרסם משלם רק עבור כמות ההקלקות על מודעת הפרסומת שלו. הוא אינו משלם עבור כמות האנשים שהבחינו במודעה אלא עבור כמות האנשים שהתעניינו מספיק כדי ללחוץ עליה וללמוד עוד אודותיה. דבר זה חוסך למפרסם רבות בעלויות פרסום. פרסום באינטרנט יעיל גם משום שהמפרסם יכול להוריד, להעלות ולשנות את מודעתו תוך דקות. אמנם פרסום ברדיו ובטלוויזיה הוכח כיעיל אך שווה היום למפרסמים לשקול גם פרסום באינטרנט.